Nike Women echa mano de los creativos para impulsar su campaña “The Force Is Female” en Instagram y nos hace detener el scrolling. Hablamos sobre la última iniciativa creativa de Nike en redes sociales:

Sobre la campaña de marketing

A finales del año pasado se celebró el 35 aniversario de la icónica zapatilla Nike Air Force One. Se considerada como la más vendida del mundo. Con este motivo la marca ha ido lanzando nuevas versiones de estas sneakers a lo largo de 2018, incluyendo varios modelos para mujer. Entre estas, encontramos desde una edición especial en color rosa a las Special Force AF1 con trabillas ajustadas al tobillo.

Mensaje

La campaña, que se ha extendido en el tiempo, busca transmitir un mensaje. Se trata de mostrar a la mujer como una fuente de inspiración, fuerte e independiente. Para lograrlo Nike ha dado el papel protagonista a mujeres que destacan dentro de su industria. Modelos a seguir más realistas y mucho más cercanos. Una forma inteligente de aproximar la idea a mujeres jóvenes, que pueden llegar así a sentirse realmente identificadas.

“We are a new generation. A generation born with a realness. A braveness. A force.”

Un mensaje claro  que usa las palabras realidad, valentía y fuerza para dirigirse a las mujeres jóvenes. Porque si hay algo que caracteriza cada vez más a las nuevas generaciones es la necesidad de romper los límites preestablecidos. También de ser capaces de tomar sus propias decisiones. De ir más allá.

De izquierda a derecha: las “fuerzas” de Nike en Toronto Alysha Newman, Mary Young, Karla Moy y Janet Han visten “The Force Is Female” y sostienen las zapatillas AF1 (Nike Canadá / Nathalia Allen)

Concurso creativo

Para darle un toque fresco y renovado al lema, este mes la empresa ha delegado el poder creativo y ha llevado a cabo un concurso. De la mano de la comunidad creativa @talenthouse, la marca estadounidense ha invitado a participar a todo aquel que quisiera darle vida a la frase  “The Force Is Female”. Una campaña creativa de Nike que ha llamado nuestra atención.

En redes

Nike va más allá del concurso, donde han surgido campañas visuales muy interesantes, y ha creado el hashtag #theforceisfemale. Usando esta herramienta tan popular, Nike se vale de una estrategia de marketing interactivo. Esta anima a todas las mujeres a que rompan barreras y compartan su pasión. En redes como Instagram, cientos de ellas se han lanzado a mostrar lo que la fuerza significa desde su punto de vista.

Resultado

Entre las propuestas ganadoras de esta campaña publicitaria se encuentran estas ilustraciones para Instagram Stories de @kate.designart, @josephinerais, @carlotta_ink y @blondambitionm (de derecha a izquierda):

The Force Is Female

Diseño en estado puro que desde Siroppe, agencia creativa, aplaudimos. Una manera original de aprovechar el poder indiscutible que el colectivo creativo tiene en el mundo del marketing. Al mismo tiempo que da visibilidad al trabajo de artistas y diseñadores.